طراحی جدید سالن مرسدس بنز در نمایشگاه بین المللی اتومبیل فرانکفورت IAA 2019

۱۲ شهریور, ۱۳۹۸ - ۰۲:۲۲

غرفه مرسدس بنز در نمایشگاه بین المللی اتومبیل آلمان  (IAA) که از 10 تا 22 سپتامبر 2019 در فرانکفورت برگزار می گردد ، تجربه کاملاً جدیدی را در سالن خود بنام  Frankfurt Festhalle به نمایش می گذارد. مضامین اصلی شامل اتصال، پایداری و کیفیت زندگی است. در قلب این کانسپت چهار ، فضاهای مختلف در چهار زمینه تجربی وجود دارد که بازدید کننده را در یک سفر از دنیای برند و تحرک فردا سوق می دهد.

مرسدس بنز همچنان حضور در نمایشگاه اتومبیل را به عنوان ابزاری کلیدی در بازاریابی قلمداد می کند که با استفاده از آن می توان بسیاری از افراد را در مدت زمان کوتاهی با برند مرسدس بنز در تماس قرار داد و از آنها الهام گرفت. به عنوان مثال در نمایشگاه بین المللی خودرو های سواری آلمان 2017 ، به طور مثال از غرفه مرسدس بنز در طی دو هفته حدود 830،000 نفر بازدید کردند. تحقیقات بازار نشان می دهد که بخش بزرگی از بازدیدکنندگان علاقه مندند ظرف دو سال آینده خودرو خریداری کنند. با این حال، نیازهای مشتری در حال تغییر است. به ویژه در عصر دیجیتالی شدن، برخوردهای فیزیکی و واقعی با برند اهمیت روزافزونی پیدا می کند. مرسدس بنز در حالی که این برند را با برخی تجربیات جذاب به بازار عرضه می کند ، با نمایشی غافلگیرکننده در سالن Festhalle  برطرف کرده است. این رویکرد همچنین در چگونگی پیکربندی فضای نمایشگاه آشکار است. طرح جدید نمایشگاه شامل 25٪ از مناطق نمایش برای خودروها و رونمایی های جهانی در "Forum" و 75٪ از یک ساختار نمایشگاهی چند طبقه با چهار فضای تجربه بزرگ در سالن Festhalle است. مساحت کل سالن نمایشگاه مرسدس بنز حدود 8800 متر مربع را در بر می گیرد.